Jakarta,- Google mulai kehilangan kilau sebagai raja internet. Setelah bertahun-tahun menguasai iklan digital, perusahaan itu kini menghadapi penantang yang datang dengan langkah cepat.
Meta Platforms, induk Facebook, Instagram, dan WhatsApp, diperkirakan bakal melampaui Alphabet, perusahaan induk Google, dalam pendapatan iklan global pada akhir 2026.
Firma riset pasar Emarketer memperkirakan Meta akan mengantongi US$243,46 miliar dari iklan sepanjang 2026. Pada saat yang sama, Google kemungkinan meraih US$239,54 miliar. Selisihnya memang tidak terlalu lebar. Namun, angka itu sudah cukup untuk mengubah peta persaingan. Raja lama mulai goyah, sementara penantangnya terus mengetuk pintu singgasana.
Meta mendorong lonjakan itu lewat paket iklan otomatis Advantage+. Lewat fitur ini, pengiklan dapat mengatur kampanye dengan lebih sederhana, lebih cepat, dan lebih tepat sasaran.
Advantage+ juga membantu pengiklan meningkatkan pengembalian investasi pemasaran. Biasanya, mereka harus mengatur banyak tombol dan membaca peta pasar yang berliku. Kini, Meta seperti memberikan kemudi otomatis yang membawa iklan melaju lurus ke target.
“Dengan melampaui Google, Meta pada dasarnya telah memvalidasi banyak strategi intinya,” kata Max Willens, analis utama di Emarketer.
Di sisi lain, Google masih memiliki banyak sumber pertumbuhan. Perusahaan itu terus mengembangkan layanan seperti YouTube Premium dan bisnis digital lain di luar iklan. Namun, Google justru menghadapi tantangan karena harus membagi fokus ke banyak lini bisnis.
Saat Meta mengasah mesin iklannya sampai setajam pisau cukur, Google terlihat sibuk membawa terlalu banyak koper dalam satu perjalanan. Akibatnya, perusahaan itu kesulitan mengejar laju pertumbuhan Meta di sektor iklan digital.
Emarketer memperkirakan pertumbuhan bisnis iklan Meta akan naik menjadi 24,1% pada 2026, setelah mencatat 22,1% pada 2025. Sebaliknya, Google kemungkinan hanya mempertahankan pertumbuhan di angka 11,9%.
Sementara itu, platform yang lebih kecil mulai terdesak. Para analis menilai Snap dan Pinterest paling rentan menghadapi pemotongan anggaran iklan, terutama saat ketidakpastian geopolitik terus menghantui pasar.
Ketika ekonomi dan politik global bergerak seperti ombak yang sulit ditebak, para pengiklan biasanya memilih tempat yang paling aman.
Mereka mengalihkan anggaran ke platform besar yang memiliki jangkauan luas dan posisi lebih stabil. Dalam situasi itu, Meta dan Google berubah menjadi magnet raksasa, sedangkan pemain kecil harus berebut serpihan di pinggir meja.
Meta juga terus menambah amunisi. Perusahaan itu meluncurkan fitur iklan di WhatsApp dan Threads. Pada saat yang sama, Instagram Reels terus bersaing dengan TikTok dan YouTube Shorts dalam perebutan pasar video pendek.
Langkah itu memberi Meta lebih banyak ruang untuk menarik pengiklan. Setiap platform bekerja seperti gerbong berbeda dalam satu kereta panjang. Meski bergerak di jalur masing-masing, semuanya melaju ke tujuan yang sama: menarik uang iklan sebanyak mungkin.
Pada akhirnya, Emarketer memperkirakan Google, Meta, dan Amazon akan menguasai 62,3% pangsa pasar iklan digital global sepanjang 2026. Tiga perusahaan itu masih berdiri seperti gunung besar di lanskap digital. Namun, di puncak gunung tersebut, papan nama Google mulai miring, sementara Meta perlahan menancapkan benderanya lebih tinggi.
Penulis : Yudi Purwanto
